La publicité est un sujet paradoxal : dans les enquêtes d'opinion, elle est souvent critiquée et taxée de manipulation. Pire, on prédit sa disparition, au profit de nouvelles formes de réclames plus discrètes : influenceurs, « brand content », ciblage direct, etc.. Grâce à de nombreux témoignages et études de cas, cet ouvrage décrypte les métamorphoses que connaît actuellement la publicité (réseaux sociaux, intelligence artificielle...) :

• adaptation de la forme et des contenus des médias à la publicité (publicitarisation);
• apparente disparition de celle-ci (dépublicitarisation);
• saturation de l'espace médiatique (hyperpublicitarisation);
• conquête de nouveaux espaces...